De landelijke en regionale Nederlandse dagbladen vormen nog altijd een van de belangrijkste bronnen om het nieuws te duiden voor de meeste nieuwsbrieven die A4-Nieuws maakt. In de loop der jaren hebben we tijdens evaluaties van onze dienstverlening regelmatig met opdrachtgevers van gedachten gewisseld over wat nu de belangrijste nieuwsbronnen zijn voor een specifieke sector. Vragen als: Welke Nederlandse dagbladen zijn nu eigenlijk het belangrijkst? en Welke bronnen wegen het zwaarst bij het citeren of verwijzen naar belangrijk nieuws voor onze branche?
Logische vragen. Iedere krant heeft een eigen redactionele visie, doelgroep en journalistieke aanpak. Hetzelfde nieuws verschijnt ook vaak met een andere invalshoek in verschillende kranten of krijgt het in de ene krant meer aandacht dan in de andere.
In deze blogpost geven we onze – onvermijdelijk subjectieve – visie op de Nederlandse dagbladen vanuit het perspectief van zakelijke nieuwsvoorziening. We kijken dus niet naar oplagecijfers, politieke kleur of algemene populariteit van publicaties, maar uitsluitend naar de vraag: welke kranten zijn voor organisaties en bedrijven de meest waardevolle nieuwsbronnen?
Sport, cultuur, lifestyle, tuinieren en reizen laten we daarbij buiten beschouwing. We richten ons op concrete B2B-nieuwsvoorziening.
De Telegraaf en Het Financieele Dagblad zijn altijd relevant.
Als we één conclusie mogen trekken uit ruim 25 jaar ervaring met zakelijke nieuwsvoorziening, dan is het dat De Telegraaf en Het Financieele Dagblad (FD) vrijwel dagelijks tot de belangrijkste nieuwsbronnen behoren voor iedere bedrijfstak of sector.
Het FD spreekt vrijwel voor zich. Bedrijven, financiële instellingen, beleggers, bestuurders en beleidsmakers volgen deze krant nauwgezet. Fusies, overnames, investeringen, beursontwikkelingen, strategische bedrijfsbesluiten en belangrijke politieke ontwikkelingen verschijnen meestal het eerst in het FD of worden uitgebreider geanalyseerd dan in andere dagbladen.
De Telegraaf heeft een andere dynamiek dan het FD. Dankzij een voor Nederlandse begrippen een groot journalistiek netwerk en brede nieuwsdekking brengt deze krant veel ondernemingsnieuws, consumentenkwesties, arbeidsmarktontwikkelingen en actualiteiten die direct invloed kunnen hebben op de reputatie van organisaties. Een prominent bericht op de voorpagina van De Telegraaf, met een headline in de bekende ‘chocolade letters’, betekende enkele decenia geleden vaak dat communicatieafdeling direct in actie moesten komen. Dat is trouwens, ondanks de digitalisering, nog steeds regelmatig het geval.
Meer sectorspecifiek
Na het FD en De Telegraaf verandert het beeld snel. Welke krant belangrijk is kan per branche heel verschillend zijn
Voor een universiteit kan de Volkskrant een belangrijke bron zijn. Middelbaar- en lager onderwijs kan vrijwel niet zonder dagblad Trouw. Voor een energiebedrijf zijn NRC en het FD vaak bepalend. Een gemeente zal juist veel aandacht besteden aan regionale dagbladen, terwijl een logistiek bedrijf dagelijks De Stentor, BN DeStem of De Limburger kan volgen vanwege de regionale economische ontwikkelingen.
Een universele ranglijst is vrijwel onmogelijk. Goede B2B-berichtgeving begint met kennis van de sector én van de relevante nieuwsbronnen.
De landelijke dagbladen
Het Financieele Dagblad
Voor vrijwel iedere zakelijke nieuwsvoorziening is het Financieele Dagblad van vaste en objectieve waarde. De krant richt zich vooral op economie, ondernemerschap, financiële markten en bestuur. Achtergronden zijn vaak diepgaand en ontwikkelingen worden vroeg gesignaleerd.
Sterk in: bedrijfsnieuws, economie, politiek, financiële markten, bestuur, strategie.
De Telegraaf
De Telegraaf combineert een groot bereik met een sterke actualiteitsredactie. Bedrijfsnieuws krijgt vaak veel aandacht wanneer het maatschappelijke impact heeft. Ook consumentenzaken, arbeidsmarkt, retail en politiek worden intensief gevolgd.
Waar de schrijftsijl van het FD vooral gericht is op professionals in het hogere segment, blinkt De Telegraaf uit in toegankelijk artikelen. Evengoed kan geen bankdirecteur zonder de economie rubriek van de Telegraaf, die zijn eigen naam heeft De Financiele Telegraaf.
Sterk in: actualiteit, reputatie, consumenten, ondernemerschap, politiek.
NRC
NRC Handelsblad staat bekend om zijn uitgebreide analyses en achtergrondverhalen. Bestuur, politiek, technologie en internationale ontwikkelingen worden zorgvuldig gevolgd. Voor organisaties die actief zijn in meerdere landen vormt NRC vaak een belangrijke aanvullende bron. NRC Handelsblad was jaren geleden het eerst Nederlandse dagblad dat met een digitale verisie kwam.
Sterk in: analyse, internationale economie, technologie, bestuur.
de Volkskrant
de Volkskrant besteedt veel aandacht aan maatschappelijke ontwikkelingen, wetenschap, zorg, onderwijs en arbeidsmarkt. Daardoor ontstaan regelmatig verhalen die indirect grote betekenis hebben voor organisaties en bedrijven in deze sectoren.
Sterk in: maatschappij, onderwijs, wetenschap, zorg, arbeidsmarkt.
Algemeen Dagblad
Het AD onderscheidt zich vooral door de combinatie van landelijke berichtgeving en sterke regionale redacties. Juist die regionale aanwezigheid maakt het AD interessant voor organisaties die lokaal of regionaal opereren. Het AD als krant bestaat (afgezien, van sport etc.) eigenlijk uit twee delen. Het eerste deel van de karant is landelijk en het tweede deel van de krant is stad of regio specifiek.
Sterk in: regionaal ondernemerschap, gemeenten, lokaal bedrijfsnieuws.
Trouw
Dagblad Trouw richt zich relatief veel op onderwijs, duurzaamheid, klimaat, landbouw, ethiek en maatschappelijke ontwikkelingen. Voor organisaties die actief zijn binnen deze thema’s is de krant een belangrijke informatiebron.
De krant werd in 1943 als verzetskrant opgericht. Van de verzetsmensen die het illegale Trouw maakten zijn er honderden opgepakt en gedood. In augustus 1944 werden er 130 in één keer opgepakt, onder wie een van de oprichters, Wim Speelman. Er kwam een ultimatum van de Duitsers dat het verzet moest stoppen met dit ophitsende geschrift, anders werden de mannen gefusilleerd. De Trouwgroep besloot uiteindelijk niet voor dit dreigement te zwichten. 23 mannen werden in het SS-concentratiekamp Kamp Vught gefusilleerd.Sterk in: onderwijs, duurzaamheid, landbouw, maatschappelijke ontwikkelingen.
Het Parool
Hoewel Het Parool vooral een Amsterdamse krant is, heeft het veel aandacht voor startups, cultuur, vastgoed en stedelijke economie. Daarmee is het vooral een interessante bron voor organisaties die actief zijn in de Randstad.
Het Parool is een dagblad dat in de Tweede Wereldoorlog begon als sociaaldemocratisch getinte verzetskrant. Vanaf 25 juli 1940 verscheen in Nederland onder de naam De nieuwsbrief van Pieter ’t Hoen een gestencild illegaal krantje met politiek nieuws. De nieuwsbrief werd gemaakt door Frans Goedhart. In de loop van 1940 zocht Goedhart contact met diverse figuren die voor de oorlog belangrijke posities innamen binnen de pers en de sociaaldemocratische politiek, maar wier werk door de bezetting onmogelijk was geworden. Zo ontstond de groep oprichters van de verzetskrant Het Parool: Het Parool wordt door het sociaaldemocratische verleden gezien als een politiek linkse krant. Dit was niet altijd zo: ten tijde van de Vietnamoorlog koos de krant onder leiding van hoofdredacteur Herman Sandberg duidelijk de zijde van de Verenigde Staten.Sterk in: Amsterdam, startups, stedelijke economie.
Nederlands Dagblad
Het Nederlands Dagblad combineert algemene nieuwsvoorziening met aandacht voor onderwijs, zorg, maatschappelijke organisaties en politiek vanuit een uitgesproken christelijke achtergrond.
Sterk in: onderwijs, maatschappelijke organisaties, politiek.
Reformatorisch Dagblad
Het Reformatorisch Dagblad heeft een trouwe lezersgroep binnen reformatorisch Nederland en volgt politiek, onderwijs, landbouw en zorg nauwgezet.
Sterk in: onderwijs, zorg, landbouw en maatschappelijke organisaties.
De regionale dagbladen
Wanneer we alleen de landelijke kranten volgen, zouden we veel nieuws missen.
Veel uitbreidingen van bedrijven, nieuwe vestigingen, vergunningen, investeringen, faillissementen en overnames verschijnen eerst in regionale media. Kranten als De Gelderlander, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, Dagblad van het Noorden, PZC, Tubantia, De Stentor, Leeuwarder Courant en De Limburger beschikken over redacties die letterlijk dichter op de lokale economie zitten dan landelijke media.
Voor veel organisaties zijn juist deze berichten de eerste signalen van veranderingen in hun markt.
Welke dagbladen vormen de belangrijkste nieuwsduiding?
Dat is misschien wel de meest gestelde vraag die wij krijgen. Het antwoord is eigenlijk altijd hetzelfde: er bestaat geen belangrijkste krant.
Het Financieele Dagblad en De Telegraaf vormen, zoalsls heirboven aangegeven, een logische basis, maar daarna hangt alles af van de branche, doelgroep en regio waarin een organisatie actief is.
Een techbedrijf volgt andere media dan een woningcorporatie. Een zorginstelling wordt genoemd in andere bronnen dan een logistiek dienstverlener. En een provincie in Noord-Nederland heeft vaak andere relevante nieuwsbronnen dan een bedrijf in de Randstad.
Onze visie bij A4-Nieuws
Bij A4-Nieuws beoordelen we nieuws niet alleen op basis van de naam van de krant, maar op basis van de relevantie van de inhoud van een bericht voor onze klanten.
Landelijke dagbladen combineren we met regionale kranten, vakmedia, persberichten, overheidsbronnen en online nieuwsplatforms. Door bronnen samen te brengen ontstaat een compleet beeld van van nieuws dat relevant is voor een sector of organisatie.
De combinatie maakt goede B2B-nieuwsvoorziening waardevol: niet de hoeveelheid nieuws, maar de selectie van de juiste berichten uit de juiste bronnen.